Kering集團為什麼會和Richemont集團抱團，接管Cart

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英國倫敦——本周二，開雲集團眼鏡部門開雲眼鏡（Kering Eyewear）宣佈與歷峰集團（Richemont）達成戰略合作關系，負責歷峰集團旗下品牌卡地亞（ Cartier 藍氣球 36mm ）眼鏡產品的研發、

英國倫敦——本周二，開雲集團眼鏡部門開雲眼鏡（Kering Eyewear）宣佈與歷峰集團（Richemont）達成戰略合作關系，負責歷峰集團旗下品牌卡地亞（Cartier 藍氣球 36mm）眼鏡產品的研發、制造與銷售。這項合作夥伴關系是開雲眼鏡為更緊控制開雲旗下品牌眼鏡自2014年成立運營至今達成的首次集團外部交易。 此舉反映出快速變化的奢侈眼鏡市場的另一突飛猛進之變。就在今年2月，路威酩軒（LVMH）與意大利眼鏡制造商Marcolin合資成立企業。今年1月，陸遜梯卡（Luxottica）與依視路（Essilor）簽署價值500億歐元合並協議。 該項協議需要得到反壟斷機構批準，其條款規定歷峰集團將入股開雲眼鏡約30%少數股權，而開雲眼鏡目前負責開雲集團旗下品牌眼鏡產品的設計和分銷，這些品牌包括Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent和Alexander McQueen。 “我們與歷峰集團結成的戰略合作夥伴關系，凸顯瞭開雲領軍的眼鏡行業發生的進一步轉變，正是由於開雲眼鏡投資組合中引入瞭全行業最具代表性的品牌之一，”開雲眼鏡首席執行官Roberto Vedovotto告訴BoF，“這強化開雲眼鏡作為第一傢也是唯一一傢眼鏡奢侈公司的獨特市場地位，鞏固瞭我們作為高端市場最具關聯度參與者的市場地位。”他補充道。 開雲眼鏡將把卡地亞的制造實體整合至法國小鎮佈裡地區敘西（Sucy-en-Brie），或將在長期內增加開雲的生產實力，盡管目前依舊是開雲眼鏡完全負責制造卡地亞眼鏡系列。今年10月發佈的卡地亞2011年春夏眼鏡系列將標志此項合作的正式開始。 “此項交易背後的戰略理由是聯合力量、壯大規模，”Vedovotto繼續說：“最重要的是，我們的奢侈品品類與價值觀都相同——追求最高的品質標準、嚴格精選分銷等等。我們將共同努力打造業務，發揮這些價值。” 有瞭開雲眼鏡處理外部品牌的眼鏡業務，該項協議或將開創新機遇進一步拿下旗下擁有Chloé和Dunhill的歷峰集團的其它授權業務，目前這兩個品牌的眼鏡許可證業務分別由Marchon與De Rigo Vision代理。 “這項合作的宣佈，表明兩傢公司都很感興趣要更緊密控制其眼鏡業務，”桑福德·伯恩斯坦（Sanford C. Bernstein）奢侈品部門負責人Mario Ortelli表示：“在眼鏡行業，規模很重要，所以強強聯合會很有趣。歷峰可以從卡地亞開始來試水這段合作夥伴關系，成功瞭，中長期來看歷峰集團其它品牌也可能會加入進來。” 今年早些時候，開雲集團董事總經理Jean-François Palus表示開雲眼鏡將有營收約3.4億歐元：“我們認為，不僅是我們發佈的成功能證實我們戰略的有效性，畢竟我們的發佈已經開始收獲成果瞭，還因為近期行業內發生的重組變化。”他在今年2月的開雲全年業績新聞發佈會上表示，“我們在全球市場的增長前景相當可觀，該市場繼續保持兩位數增長。” “迄今為止都取得瞭很堅實的成果，銷售額滿足瞭預期目標，”開雲眼鏡首席執行官Vedovotto表示，“我們正在追蹤預期結果，我們的戰略有效性也得到瞭最近影響整個行業的巨大變化的驗證。”開雲眼鏡近期將Gucci收歸內部團隊打理，提前兩年終結其與霞飛諾（Safilo）之間的合同。 法國巴黎銀行證券部（Exane BNP Paribas）奢侈品負責人Luca Solca同樣認為這一舉措很積極，尤其是站在歷峰的角度。Solca在一份研究報告中表示，“我們明白卡地亞的眼鏡業務，尤其是在法國的工廠，正在損失大量的資金。” 長期來看，此舉也為開雲眼鏡帶來進一步讓其它奢侈品牌受惠的機會，最終或將削弱類似霞飛諾這樣的眼鏡制造企業利潤——當霞飛諾在2016年終止品牌合同，其全年銷售額同期下降1.2%。 “隨著開雲眼鏡向另一集團外部品牌開放平臺，未來我們也許會看到Prada、Armani、Chanel等獨立運營品牌采取其它舉措，考慮調整其現有的授權許可商，”Ortelli說：“首先，我們必須得看他們是怎麼管理自身業務的，現在還有大量的工作正在進行中。” 但如果想應對眼鏡市場上更大的玩傢，開雲眼鏡還仍然任重道遠。Ortelli說：“這項眼鏡業務真正有趣的部分在於公司要如何搭建他們的分銷平臺。” “觀察全球規模最大的眼鏡企業陸遜梯卡未來要如何向其集團外部的品牌敞開分銷平臺，那就很有意思瞭。”他繼續表示，“所以如果開雲眼鏡能與另一個分銷領域的大玩傢達成協議，在這點上或許是個優勢，否則建立分銷平臺很需要時間。”

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